先是超女在各地掀起一陣又一陣的熱潮，再有大長今挑起了10點之后的收視之爭，有人說湖南衛(wèi)視是一條鯰魚，一下子觸動了中國的傳媒電視業(yè)的神經(jīng)。一向以老大哥的地位自居央視，忽然發(fā)現(xiàn)霸主地位受到了挑戰(zhàn)。而那些原來偏隅一方的地方臺，看見了自己不僅可以獨霸一方，而且還可以逐鹿中原。在浙江，先有錢江都市頻道以50萬年薪招聘總導演，后有浙江衛(wèi)視以“七劍下天山”向全國公開招聘有創(chuàng)意的制作人和制作公司。

　　在傳統(tǒng)傳媒競爭正酣的時候，一些新興媒體也加入到這種競爭中來，使本來就火藥味十足的傳媒市場更平添了幾分緊張。前不久，分眾傳媒在美國納斯達克成功上市，做為其最大的競爭對手聚眾傳媒也在韜光養(yǎng)晦、蓄勢待發(fā)，加緊了在美國上市的步伐。據(jù)透露，世界最大的私募風險投資機構(gòu)凱雷集團繼去年向聚眾傳媒注資1500萬美元之后，最近又將追加2000萬美元投資。中國的傳媒業(yè)暗潮涌動，有人稱傳媒業(yè)是中國最后一個“暴利行業(yè)”。

傳媒熱造就“金領”階層

　　目前，中國傳媒業(yè)面臨著國內(nèi)和國際競爭的雙重壓力，處于非常關鍵的轉(zhuǎn)型期，新一輪媒體大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。然而，由于前期傳媒市場化程度低，高端傳媒管理人員大量匱乏。有調(diào)查顯示：國內(nèi)從業(yè)者55萬，但媒體經(jīng)營管理人才卻不到1%，作為領軍人物的媒體管理精英更是少之又少。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，傳媒業(yè)正在成為一個綜合先進科技、新潮思想、快捷信息的不斷創(chuàng)新的行業(yè)。因而對人才的要求也與以前有很大變化，通常的記者、編導、廣告銷售等人才需求已不是最為迫切的，更多的是電影后開發(fā)、頻道運營、市場推廣、整合營銷等具有市場前瞻性、跨行業(yè)、綜合性人才需求。

　　由于傳媒產(chǎn)業(yè)化運營使相關人力資源更趨短缺。而且隨著大量資本的進入、產(chǎn)業(yè)化運營日趨成熟，總體需求呈放量增長態(tài)勢，并大量出現(xiàn)攬聚人才之舉。而傳媒熱的形成也使相關人才的待遇水漲船高，年薪數(shù)十萬的傳媒“金領”階層雛形漸現(xiàn)，傳媒人才的流動已經(jīng)打破地域疆界，傳媒“金領”階層正在形成。 

如何培養(yǎng)真正的傳媒人

　　年輕、有創(chuàng)意、流動率快、薪資高，是傳媒人才給外界的一貫印象。但也正是由于這些特點，使傳媒人才的培養(yǎng)格外局促。有關專家表示，由于一個成熟的傳媒人才需要3年左右的培養(yǎng)周期，所以傳媒人才的職業(yè)周期也正逐漸延長。

　　不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領域從事專業(yè)性的經(jīng)營管理工作，也要懂得從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運營發(fā)展，實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

傳媒人才需求關鍵字：營銷素養(yǎng)、復合型人才 

　　營銷素養(yǎng)： 國內(nèi)的媒體一直以來屬于事業(yè)單位，由于近幾年開始企業(yè)化、市場化運作，這樣以來媒體的生存和發(fā)展也將會和媒體經(jīng)營的盈利能力以及持續(xù)盈利能力掛鉤，所以媒體的營銷對于媒體來說就是生命線。 

　　復合型人才：有不少媒體明確提出“我們招收的職位實際只有一個，就是能夠‘采、編、播’的全面人才，這樣的人才既是編輯記者，也要做主持人，甚至得懂得營銷和策劃?！蓖瑯舆@樣的需求在很多知名的傳媒中得到了成功的實踐。

浙江大學打造傳媒經(jīng)營管理高級經(jīng)理

　　據(jù)悉，為使國內(nèi)媒體的管理精英在最短的時間內(nèi)系統(tǒng)掌握傳媒產(chǎn)業(yè)先進的管理思想和成功的經(jīng)營模式，實現(xiàn)將海外頂級媒體的實際案例與本土操作實踐的有效對接，浙江大學經(jīng)濟學院繼續(xù)教育中心聯(lián)合浙江大學新聞與傳播學院開始了一項傳媒經(jīng)營管理高級經(jīng)理的培訓計劃。

　　據(jù)浙江大學項目負責人張建國介紹，浙江大學除了配置經(jīng)濟學院、新聞與傳播學院和人文學院最優(yōu)的師資外，還將廣泛邀請國內(nèi)外的頂級專家。目前清華大學新聞與傳播學院的副院長催保國、中國傳媒大學研究生院院長胡正榮、人民大學新聞學院副院長喻國明、香港中文大學傳播學院院長李少南、美國威斯康星大學潘忠黨博導、聯(lián)合國新聞發(fā)言人?？斯虏┦恳约吧钲趫髽I(yè)集團的副總編辜曉進都在邀請名單之列。張建國說，在浙江，如此眾多的傳媒界學者與專家共同授課還是第一次。

　　據(jù)悉，省廣電集團已經(jīng)有意與浙江大學實施這一人才培養(yǎng)計劃，廣電集團將為旗下的員工提供全額的學費支助。

　　浙江大學傳媒經(jīng)營管理高級研修班將于10月底開始上課。

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